Tráfego pago: o que é e quais são os principais tipos

Aprofunde-se em seus interesses, comportamento online e problemas que eles procuram resolver. Quanto mais você entende seu público, mais eficiente pode ser a segmentação em suas campanhas. O tráfego pago é resultado de investimentos específicos em anúncios e promoções.

Faça campanhas

Na gestão do tráfego pago, para definir o orçamento de anúncios em si, considere o orçamento disponível (conforme distribuições realizadas, entre mídias, objetivos, produtos, período, etc). Além do Google, você pode gerar tráfego por meio das redes sociais ao usar plataformas, como Meta Ads, que permitem a exibição de anúncios no Facebook e Instagram e Twitter Ads. Você também pode usar o LinkedIn Ads e o YouTube Ads para gerar tráfego para seu negócio. O tráfego pago decorrente de uma estratégia de mídia paga funciona a partir de modelo de leilão de anúncios, onde os anunciantes competem por espaços publicitários em plataformas online. Com maior visibilidade nos mecanismos de buscas e redes sociais, o tráfego pago é capaz de melhorar a reputação da sua marca.

dicas para sua estratégia de tráfego pago

E para não perder nenhum conteúdo da Olá, siga a gente nas redes sociais. Eles são criados para parecer e se comportar como um conteúdo editorial regular, com o objetivo de tornar a experiência do usuário mais agradável e menos intrusiva. Você já tem alguma relação ou afinidade com eles, então já é meio caminho andado. Porém, muitas marcas se restringem à segmentação demográfica, geográfica e comportamental, que também são valiosas, mas podem ganhar força com esses outros recursos.

De busca

Embora seja perfeitamente possível ter sucesso na economia digital apostando apenas em crescimento orgânico, geralmente é preciso investir em ads para acelerar esse crescimento. O melhor mesmo é combinar tráfego pago e orgânico, fazendo rir em todas as frentes. Com base nesses dados, faça ajustes em suas campanhas, otimize palavras-chave, teste diferentes anúncios e ajuste orçamentos conforme necessário. Isso porque eles exibem produtos diretamente nos resultados de pesquisa, permitindo que os usuários vejam imagens, preços e sejam encaminhados diretamente para a página do produto na sua loja.

Por outro lado, o CPM opera sob a lógica de pagamento a cada mil visualizações do anúncio, independentemente de quantos cliques ele gera. Este método oferece um alto nível de controle sobre o gasto, permitindo que você estabeleça um orçamento máximo e encerre a campanha quando atingir esse limite. No modelo de CPC, o anunciante paga somente quando um usuário clica no anúncio. O motivo para isso é que você não depende exclusivamente dos algoritmos dos buscadores ou redes sociais para ser visto. Por causa disso, essa estratégia tem mais chances de atrair leads qualificados. Entretanto, é preciso ter em mente que nenhuma estratégia é melhor do que a outra.

Essa etapa é fundamental para definir quais palavras-chave e canais utilizar. Para te ajudar indicamos a leitura do nosso artigo com exemplos de perguntas para definir personas. Há uma gama bastante interessante de possibilidades para realizar anúncios pagos.

Sendo assim, o CPM é recomendado para quem tem o objetivo de gerar reconhecimento de marca e ganhar visibilidade online. O CPC é a estratégia ideal para quem quer gerar conversões, ou seja, visitas na página, venda de produtos, leads, etc. A publicidade tráfego pago para empresas em vídeo aparece também nas redes sociais e são populares também no YouTube, antes ou no meio do conteúdo que você escolheu assistir. Os anúncios de display são os banners que você encontra nas páginas da internet pelas quais você passeia.

Quando você definir um objetivo, é interessante já ter uma prospecção de Custo por Lead, Custo por Aquisição de Cliente e ROI esperados. Faça isso com base em dados de campanhas passadas e de estimativas de mercado, e de forma realista. É possível fazer tráfego pago no TikTok e a recomendação da plataforma é que o vídeo pareça o mais nativo possível – ou seja, que o usuário não preceba que se trata de uma publicidade, apesar de estar sinalizado.

Refere-se aos visitantes vindos de anúncios pagos nas redes sociais, em campanhas no Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, entre outras plataformas. Os formatos pagos costumam ser mais variados e atrativos que os orgânicos. No Google, por exemplo, os links patrocinados aceitam informações extras que os links orgânicos não têm. No Instagram, os anúncios pagos incluem links, enquanto os posts do feed não aceitam.

Por exemplo, na fase de awareness, usam-se estratégias de tráfego orgânico, prioritariamente, como SEO e redes sociais. Quando estamos falando de consideração, esses canais também podem ser ativados com alguma campanha de tráfego pago. Depois, no fundo do funil, a tendência é já usar e-mail marketing e remarketing para garantir a conversão. Sim, é possível fazer tráfego pago sem conhecimentos técnicos profundos. Muitas plataformas de publicidade oferecem interfaces amigáveis e orientações passo a passo para criar campanhas.